fbpx

Кейсы Archive

Реклама для интернет магазина систем безопасности

 Контекстная реклама для интернет магазина систем безопасности


Сегодня расскажем про особенности настройки контекстной рекламы для интернет магазина систем безопасности (сейфы, видеокамеры, домофоны, пожарные и охранные сигнализации, сирены, датчики, металлоискатели, турникеты)


Этого клиента мы ведем уже более 2-х лет. До перехода к нам, упор делался на рекламе категорий товара, но настройка была выполнена не очень хорошо, деньги тратились, результат не устраивал клиента. Возможно, о нем просто не знали, так как не велось отслеживание звонков, и понять кто «молодец» не было возможности.


После того как провели аудит рекламы, предложили несколько вариантов РК, для магазина систем безопасности:


Качественная настройка категорийной рекламы:

➤ проработать и расширить семантику, так как старая была проработана на 50% и состояла в основном из ВЧ запросов
➤ написать нормальные объявления, по 2-3 на группу, в одном — указывая преимущества, в другом — стоимость товара
➤ добавить очевидные минус слова, и из истории поисковых запросов
➤ добавление категорий, по которым высокая маржа, и рекламировать их выгодно
➤ добавление групп, категория+бренд, которых тоже не было


Настройка товарной рекламы, по моделям товаров, которая изначально не была настроена:

➤ создание товарных групп, содержащих ключевые слова, как с моделью товара, так и брендом+модель, и категорией+модель.
➤ настройка товарного ремаркетинга

Преимуществом товарной рекламы было:

➤ дополнительный охват, много ключевых слов, которые можно пропустить, делая категорийную рекламу
➤ объявления показываются по запросам содержащим модели продукции, по таким запросам переходят горячие клиенты
➤ в объявление выводится цена на товар, пользователь видит стоимость, не переходя на сайт, то есть не тратя деньги на клик. Если товар дороже, чем везде, нужен оффер (наличие в магазине, быстрая или бесплатная доставка), если дешевле – это и есть оффер.
➤ если конкретная модель была продана, объявление автоматически приостанавливается для показа


Создание рекламных кампаний для интернет магазина видеонаблюдения

 Кампании были созданы по нескольким направлениям – контекстная реклама для категорий товаров и товарная реклама конкретных моделей.

Реклама по категориям товаров из магазина, выглядела так:

 ❶ Видеонаблюдение:

 ➤ общие запросы — без привязки к категории
 ➤ по типам — для дома, офиса, квартиры, дачи — все запросы с ключами «дом, квартира, офис и т.д »
 ➤ комплекты видеонаблюдения — все запросы с ключами «комплект, комплекты» + запросы с кол-вом камер
 ➤ запросы категория+бренд – все КС с категорией и брендом, + все бренды отминусованы в других категориях

 ❷ Видеокамеры:

 ➤ общие запросы — состояли из КС без типов, назначения, применения, бренда и модели видеокамер
 ➤ по типам— для дома, офиса, квартиры — все запросы с тематическими ключами
 ➤ по применению — уличные (наружные) и внутренние с соответствующими запросами
 ➤ по типу — IP, AHD, аналоговые камеры, Turbo-HD
 ➤ по бренду + категории – с запросами, в которых присутствовал бренд

 ❸ Пожарные, охранные, и GSM сигнализации (модули, сирены, датчики):

 ➤ общие запросы — без типов, брендов, моделей сигнализации и области применения
 ➤ по назначению — для дома, офиса, квартиры, дачи, гаража
 ➤ по типу — пожарная, охранная, GSM, проводная, беспроводная, автономная
 ➤ по бренду + категории – все запросы по сигнализациям, в которых присутствовал бренд

 ❹ Видеорегистраторы для камер:

 ➤ общие запросы — состояли из ключевых слов без типов, применения, бренда и модели видеорегистратора
 ➤ по назначению – для 4, 6, 8, 16, 24 камер и .т.д, все ключевые слова содержали кол-во каналов(камер)
 ➤ по типу – AHD, IP, HD-CVI, аналоговые
 ➤ по бренду – запросы с брендом видеорегистраторо

 ❺ Домофоны и вызывные панели:

 ➤ общие запросы — ключевые слова без типов, брендов и моделей домофонов
 ➤ по типу домофона – цветной, чёрно-белый, IP, видеодомофон, аудиодомофон
 ➤ по бренду домофона

 ❻ Сейфы:

 ➤ общие запросы — исключены слова с типами, брендами, моделями сейфов
 ➤ по типу сейфа – огнестойкий, взломостойкий, оружейный, встраиваемый, мебельный
 ➤ по бренду – все запросы с брендами сейфов, которые имелись в наличии


Реклама по моделям товаров из магазина, выглядела так:

 ➤ все модели товаров из выгрузки магазина, по которым есть статистика в Google и Яндекс

 Ключевые запросы формировались так: тип изделия + модель, бренд + модель, просто модель, и продающие слова + бренд + модель

Особенности создания структуры аккаунта магазина систем безопасности

   Для того чтобы было проще при оптимизации и перекрестной минусовке, мы создали кампании следующего типа:

кампании с общими запросами, отминусовав ключевые слова по типам, брендам и моделям

кампании по типу и применению, если ключевых слов не много, можно объединить в одну кампанию, отминусовав при этом ключевые слова по брендам и моделям

кампании по бренду, добавив в минус слова модели рекламируемых товаров

кампании по моделям, категория + модель, бренд + модель.

схема аккаунта для магазина систем наблюдения

 Далее, разбили все кампании на нужные регионы, отдельно на каждый перспективный.

Объявления для рекламы магазина систем безопасности, мы разделили на несколько вариантов:

 ➤ объявления с ценой в заголовке ➤ объявление с оффером в виде указания кол-ва товаров и т.д Как видно оба объявления достаточно таки кликабельные, CTR составляет 21% объявления для магазина безопасности

 Товарные объявления выглядели так — в заголовке, тексте, и отображаемом url была модель и бренд товара, это дало хороший показатель качества и высокий CTR

товарное объявление для рекламы магазина видеонаблюдения Что мы получили в итоге, после настройки рекламы для интернет магазина систем безопасности

 Бизнес, по продаже оборудования для безопасности дома, сложный для понимания потенциальных клиентов. Продажи по «корзине», когда клиент оформил заказ сам, составляют 0,3 – 0,7% от всего трафика. Но соотношение звонивших к покупающим было примерно 80/20.

 Почему так. Все дело в том, что клиент звонит и советуется с менеджерами о покупке того или иного товара, задает вопросы по поводу «а подойдет», «а можно подключить», «а точно есть в наличии», и от профессионализма менеджера зависит успех продажи.

 Система call-tracking ведет учет звонков, показывает канал, кампанию, ключевой запрос по которому был звонок, и возможность слушать разговор оператора с покупателем.

 Кроме данных с системы call-tracking, больше ничего не могу сказать, так как это коммерческая тайна).

данные с системы call-tracking Кроме того, мы сумели, почти для каждого региона, где были партнеры по монтажу, продать эту услугу без привлечения дополнительных средств. Это было вызвано тем, что установить камеру или домофон, может 1 из 10, а искать сторонних подрядчиков, когда есть профессионалы в магазине не совсем рационально. Таким образом, разместив на сайте баннер, мы продавали оборудование, а на его установку давали 10% скидку, что было дополнительным оффером.

 Мы не боимся раскрывать структуры или особенности создания рекламы, так как не все зависит от настройки, хотя многие именно здесь допускают промахи. Результат зависит от профессионализма ваших консультантов, удобства сайта, наличия товара в магазине и скорости доставки, лояльности к клиенту.

Если Вам нужно проработать рекламу для интернет магазина систем безопасности, и привести только целевой трафик, обращайтесь! Вам нужно всего лишь заполнить форму или позвонить нам.

Читайте наши кейсы ниже

Ювелирный магазин

Магазин электроники

Магазин оптики

Магазин безопасности

Медицинские учреждения

Отзывы о нас

Товарная реклама интернет-магазина TV пультов

Товарная реклама интернет-магазина пультов, или + 30% продаж

  Сегодня расскажем Вам, как товарная контекстная реклама интернет-магазина пультов увеличила доход клиента.

  Итак, к нам на аудит зашел клиент, который хотел проинспектировать свои текущие компании, и понять, возможно ли увеличить целевой трафик на сайт, и, естественно, продажу товара.

  Проведя аудит, мы увидели, что в целом, реклама интернет магазина настроена хорошо, каких либо серьезных нарушений нет. Но обратили внимание на то, что все настроено на категорийный поиск. То есть, ищет юзер пульт по запросу «купить пульт самсунг» и видит рекламу, но если он вводит конкретную модель пульта, то в выдаче рекламы клиента нет, и, естественно, теряется целевой трафик.

  Ниже видны запросы с одной из товарных кампаний, по которым были продажи, так вот, там нет запроса «купить пульт самсунг», и без товарки клиент не получил бы этих продаж

товарная реклама магазина электроники

  Итак, мы предложили настроить товарную рекламу параллельно с действующей РК.

  Преимущества товарной рекламы для интернет-магазина

  За время работы мы выделили такие преимущества товарной рекламы:

  • Объявления с ценой, так как цены были конкурентными.
  • В объявлении всегда была только актуальная цена.
  • Если товар был продан полностью, объявление автоматически останавливалось, и деньги на рекламу товара, который продан, не тратились.
  • Товарные запросы с конкретной моделью стоили, как правило, дешевле.

  От заказчика получили приоритетные товары. Для начала, это было в районе 7-8 брендов и 500 моделей.

  Сформировали объявления, как выше писали, с актуальной ценой

товарное объявление для рекламы  На настройку у нас ушло 2 дня, и вот мы стартовали.   Да, забыл уточнить одну важную деталь. Мы настроили и запустили товарку параллельно существующей кампании, и для того, чтобы не показалось 2 объявления одного домена, не было конкуренции между аккаунтами одного сайта, и мы не получили бан от Google, был передан список всех моделей ребятам, которые настраивали категорийку, и те в свою очередь добавили их как минус-слова.

  Категорийная или товарная реклама — кто кого?

  Как мы понимаем часть трафика с товарной рекламы все же была в категорийной, там где есть запрос «пульт самсунг + модель». Но как конвертил он, когда в объявлении был просто сухой текст «Купить пульт для Телевизора Samsung», а юзер искал конкретную модель? Скажем так, не очень хорошо, если сравнивать товарку с категорийкой.

  Ниже на скринах все видно:

  За день запуска товарной рекламы взято 1.03.2016.

  Берем сразу кампанию с категорийного аккаунта, до 1.03.2106, чтобы увидеть все, что было до запуска товарки.

  Пульты Samsung, стоимость конверсии 24 грнреклама пультов в интернет

  Пульт Lg, стоимость конверсии 32 грнинтернет реклама пультов

  Теперь берем данные с 1.03.2016 (с момента запуска товарки).

  • Категорийная реклама Samsung:реклама пультов
  • И за этот же период, но с товарного аккаунта Samsung:
  • реклама пультов самсунг

     Что видим: конверсий по товарке почти в 2 раза больше(234 против 140), стоимость конверсии 15 грн против 26, цена за клик по товарке правда больше на 0,1 грн.

  • Категорийная реклама Lgреклама пультов
  • И за этот же период, но с товарного аккаунта Lgреклама инетмагазина пультов

  Что видим: конверсий по товарке больше на 14 шт, НО!!! стоимость конверсии 16,6 грн против 40 грн, а это почти в 2,3 раза, цена за клик по товарке меньше на 0,25 грн.

  Сравним данные по стоимости всех конверсий и коэфициенту конверсий из двух аккаунтов

    • Товарка, которой занимались мы:реклама по модели пульта
    • Категорийная реклама от другого агентства:реклама магазина пультов

  Как видим, коэффициент конверсии в 2 раза выше в товарном аккаунте, цена конверсии так же почти в 2 раза ниже по товарным позициям.

  Это связанно больше не с тем, что плохо настроена категорийная реклама, а из-за более НЧ товарных ключей. Ведь когда пользователь вводит точный запрос по модели товара, он хочет увидеть это и в объявлении, а если там есть еще и цена, то это еще один фактор, из-за которого повышается интерес к объявлению и кликабельность.

Читайте наши кейсы ниже

Ювелирный магазин

Магазин электроники

Магазин оптики

Магазин безопасности

Медицинские учреждения

  И в заключение

  Еще одним положительным качеством товарной рекламы есть то, что мы можем отследить спрос на отдельные товары, и в связке с интернет маркетологом (владельцем) магазина, обозначить самые популярные товарные позиции, и на них сделать или ниже цены, или акцию. Что в свою очередь стимулирует к покупке. И тем самым снизив цену на 10-20 грн (пример нашей продукции), увеличить продажи конкретной модели в несколько раз, при тех же затратах.

   Если Вы так же хотите увеличить продажи за счет товарной рекламы, оставляйте заявку, и мы свяжемся с Вами!

Отзывы о нас

Товарная реклама для интернет-магазина оптики 

Товарная реклама интернет магазина оптики

 Здравствуйте, уважаемые посетители нашего сайта. Сегодня мы расскажем, как товарная реклама для интернет магазина оптики может привлечь целевого пользователя.

 Клиент уже не один год показывается в контекстной рекламе по тематике «контактные линзы», имеет собственную базу клиентов, много продаж по брендовым запросам, хорошо настроен категорийный поиск в двух поисковых системах, e-mail-маркетинг. Как и любой бизнесмен, он хотел масштабировать свой бизнес, для охвата рынка и получения дополнительной прибыли.

    Ранее мы писали, как настроить рекламу для интернет магзина.

 Вводные данные

 Какой пользователь является для интернет магазина линз самым целевым, на которого можно тратить деньги в контекстной рекламе? С таким вопросом к нам он обратился. Мы, изучив нишу и его аккаунт, пришли к выводу, что, скорее всего тот, который точно знает какую модель или бренд линз он хочет, ведь есть «любимые» линзы, которые не хочется менять. Статистика запросов показывала, что по бренду и модели ищут достаточно часто, а в его существующей РК это было настроено на зачаточном уровне, и просто упускать такое кол-во целевого трафика было бы глупо.

контактные линзы частотность

 Но проблема была в том, что подрядчик клиента не располагал инструментами для настройки. Товарная реклама для магазина оптики в данном случае требовала создание более 500 товарных позиций и изменения актуальных цен в объявлениях. Конечно, для самых популярных позиций, он вручную настроил 10-15 групп объявлений, и так же вручную менял цены. Много времени забирала модерация и редактирование объявлений, так как это медицинская тематика.

 Команда PPC Profy взялась за настройку поисковой рекламы интернет магазина линз. Всего было создано 500 товарных позиций, что дало хороший объем продаж и целевого трафика, который клиент мог и не получить.

товарные кампании для магазина линз

Читайте наши кейсы ниже

Ювелирный магазин

Магазин электроники

Магазин оптики

Магазин безопасности

Медицинские учреждения

 Товарная реклама для интернет магазина оптики и нюансы в её настройке

  Как и любая медицинская ниша, реклама интернет магазина линз состоит из нюансов и тонкостей, без учета которых,  можно не получить желаемый результат. Самые основные, мы постарались указать ниже.

 —  Поисковые запросы с кол-вом линз, и вести нужно на целевую страницу и цену нужно подтягивать именно того кол-ва что запрашивают

Линзы количество штук

— Много поисковых запросов на русском языке, и не проработав ключевые слова, мы потеряли бы целевой трафик

Линзы русские запросы

— Есть общие запросы по бренду + модели, без кол-ва штук. Такие запросы нужно вести на категорию товара, где перечислены все доступные варианты линз, ведь не понятно какое кол-во линз хочет купить пользователь. Так же, если не добавить, потеряется много трафика. 

контактные линзы частотность 

 Реклама интернет магазина оптики — анлиз результата и выводы

 Мы полностью проработали все запросы:

 1. добавив ключевые слова с кол-вом линз

 2. запросы на кириллице

 3. общие запросы без кол-ва штук

Создали тексты объявлений, в которых было наименование линз, кол-во штук, и актуальная цена. Пример товарного объявления:

объявление для рекламы контактных линз

 

 Вот какой коэффициент конверсии получился по общим группам ( бренд+модель, без количества)

реклама магазина линз общие группы

 И какой коэффициент по запросам c количеством линз

запросы для магазина линзс количеством штук

 Как мы видим, у последних более высокий коэффициент конверсии.

Что вы получаете, сотрудничая с нами

низкие цены на рекламу

Цены ниже конкурентов на 25%

бонус от гугл 2 000 грн

Бонус от Google 2000 грн

сертификаты google adwords

Мы - партнеры Google

опытные ppc специалисты

Специалистов, вникающих в нишу

быстрая настройка контекстной рекламы

Быстрый запуск рекламы

бесплатный аудит контекстной рекламы

Бесплатный аудит рекламы

опит работы

Опыт в рекламе более 3-х лет

отзывы клиентов пиписи профи

Экспертизу в разных сферах

 В данной статье мы рассмотрели тонкости настройки товарной рекламы для магазина оптики в поисковой сети Google

Но на данном проекте хорошо показали себя поисковой и классический ремаркетинг. Товаром пользуются постоянно, с определенной цикличностью его покупая. Но о настройке поискового ремаркетинга мы расскажем в следующих статьях.

 В целом, товарная реклама для интернет магазина линз хорошо работает потому что:

1. пользователь видит релевантную рекламу своему запросу 

2. выводится цена в заголовок объявления

3. клиент попадает на страницу интересующего его товара.

 В аккаунт AdWords экспортировались данные электронной коммерции, показать некоторые данные (цена за конверсию, стоимость клика, регион) нет возможности, так как аккаунт клиентский и это коммерческая тайна.

 Какой вывод можно сделать из всего этого?! Товарная реклама для интернет магазина линз дает целевой поток клиентов и продаж. Нужно уделять этому достаточное количество внимания, ведь если не использовать ее, Ваш бизнес лишается части дохода.

 Если Вам интересна реклама для магазина контактных линз, и Вы хотите настройку или аудит, обращайтесь, и мы подскажем, как это реализовать лучше всего!

 Заполняйте заявку, и мы свяжемся с Вами для уточнения деталей! 

Контекстная реклама не приносит желаемого результата?
Закажите бесплатный аудит, и мы найдем слабые места в настройке

Отзывы о нас