fbpx

Товарная реклама интернет-магазина TV пультов

Товарная реклама интернет-магазина пультов, или + 30% продаж

  Сегодня расскажем Вам, как товарная контекстная реклама интернет-магазина пультов увеличила доход клиента.

  Итак, к нам на аудит зашел клиент, который хотел проинспектировать свои текущие компании, и понять, возможно ли увеличить целевой трафик на сайт, и, естественно, продажу товара.

  Проведя аудит, мы увидели, что в целом, реклама интернет магазина настроена хорошо, каких либо серьезных нарушений нет. Но обратили внимание на то, что все настроено на категорийный поиск. То есть, ищет юзер пульт по запросу «купить пульт самсунг» и видит рекламу, но если он вводит конкретную модель пульта, то в выдаче рекламы клиента нет, и, естественно, теряется целевой трафик.

  Ниже видны запросы с одной из товарных кампаний, по которым были продажи, так вот, там нет запроса «купить пульт самсунг», и без товарки клиент не получил бы этих продаж

товарная реклама магазина электроники

  Итак, мы предложили настроить товарную рекламу параллельно с действующей РК.

  Преимущества товарной рекламы для интернет-магазина

  За время работы мы выделили такие преимущества товарной рекламы:

  • Объявления с ценой, так как цены были конкурентными.
  • В объявлении всегда была только актуальная цена.
  • Если товар был продан полностью, объявление автоматически останавливалось, и деньги на рекламу товара, который продан, не тратились.
  • Товарные запросы с конкретной моделью стоили, как правило, дешевле.

  От заказчика получили приоритетные товары. Для начала, это было в районе 7-8 брендов и 500 моделей.

  Сформировали объявления, как выше писали, с актуальной ценой

товарное объявление для рекламы  На настройку у нас ушло 2 дня, и вот мы стартовали.   Да, забыл уточнить одну важную деталь. Мы настроили и запустили товарку параллельно существующей кампании, и для того, чтобы не показалось 2 объявления одного домена, не было конкуренции между аккаунтами одного сайта, и мы не получили бан от Google, был передан список всех моделей ребятам, которые настраивали категорийку, и те в свою очередь добавили их как минус-слова.

  Категорийная или товарная реклама — кто кого?

  Как мы понимаем часть трафика с товарной рекламы все же была в категорийной, там где есть запрос «пульт самсунг + модель». Но как конвертил он, когда в объявлении был просто сухой текст «Купить пульт для Телевизора Samsung», а юзер искал конкретную модель? Скажем так, не очень хорошо, если сравнивать товарку с категорийкой.

  Ниже на скринах все видно:

  За день запуска товарной рекламы взято 1.03.2016.

  Берем сразу кампанию с категорийного аккаунта, до 1.03.2106, чтобы увидеть все, что было до запуска товарки.

  Пульты Samsung, стоимость конверсии 24 грнреклама пультов в интернет

  Пульт Lg, стоимость конверсии 32 грнинтернет реклама пультов

  Теперь берем данные с 1.03.2016 (с момента запуска товарки).

  • Категорийная реклама Samsung:реклама пультов
  • И за этот же период, но с товарного аккаунта Samsung:
  • реклама пультов самсунг

     Что видим: конверсий по товарке почти в 2 раза больше(234 против 140), стоимость конверсии 15 грн против 26, цена за клик по товарке правда больше на 0,1 грн.

  • Категорийная реклама Lgреклама пультов
  • И за этот же период, но с товарного аккаунта Lgреклама инетмагазина пультов

  Что видим: конверсий по товарке больше на 14 шт, НО!!! стоимость конверсии 16,6 грн против 40 грн, а это почти в 2,3 раза, цена за клик по товарке меньше на 0,25 грн.

  Сравним данные по стоимости всех конверсий и коэфициенту конверсий из двух аккаунтов

    • Товарка, которой занимались мы:реклама по модели пульта
    • Категорийная реклама от другого агентства:реклама магазина пультов

  Как видим, коэффициент конверсии в 2 раза выше в товарном аккаунте, цена конверсии так же почти в 2 раза ниже по товарным позициям.

  Это связанно больше не с тем, что плохо настроена категорийная реклама, а из-за более НЧ товарных ключей. Ведь когда пользователь вводит точный запрос по модели товара, он хочет увидеть это и в объявлении, а если там есть еще и цена, то это еще один фактор, из-за которого повышается интерес к объявлению и кликабельность.

Читайте наши кейсы ниже

Ювелирный магазин

Магазин электроники

Магазин оптики

Магазин безопасности

Медицинские учреждения

  И в заключение

  Еще одним положительным качеством товарной рекламы есть то, что мы можем отследить спрос на отдельные товары, и в связке с интернет маркетологом (владельцем) магазина, обозначить самые популярные товарные позиции, и на них сделать или ниже цены, или акцию. Что в свою очередь стимулирует к покупке. И тем самым снизив цену на 10-20 грн (пример нашей продукции), увеличить продажи конкретной модели в несколько раз, при тех же затратах.

   Если Вы так же хотите увеличить продажи за счет товарной рекламы, оставляйте заявку, и мы свяжемся с Вами!

Отзывы о нас