Этап 1

➤ структура кампаний и групп объявлений: она должна быть проста и понятна с первого взгляда. В одной кампании должны быть однотематические группы объявлений (если другого не предвидит настройка)

➤ корректность настройки геотаргетинга: таргетинг в аккаунте должен соответствовать географии работы компании от города или страны, до радиуса для локального бизнеса

➤ проработка семантического ядра: должны быть проработаны все словоформы для поисковых запросов, ведь недоработка семантики приведет к потере релевантного трафика, а это в свою очередь к уменьшению дохода. 

➤ релевантность ключевых слов к рекламируемому товару: очень частые ошибки начинающих рекламодателей, это желание охватить как можно больше ключей, и тогда компания по продаже «саженцев роз» показывается по запросу «купить розы»

➤ корректны ли типы соответствия ключевых слов: очень часто встречаются слова в широком соответствии, без модификатора, и тогда там в запросах очень много мусора. Так же, наоборот, используются ключевые слова, только в точном соответствии, что приводит к потере трафика.

➤ правильность подбора минус-слов: еще один важный параметр, который ограничит поток плохого трафика на сайт, тем самым сохранив Ваши деньги.

➤ адекватность ставки, для показа: очень часто в погоне за экономией, клиенты ограничивают ставки, что приводит к потере показов объявлений или выводу объявлений внизу страницы. Нужно всегда грамотно удерживать позицию. Данные по кликам и конверсиям в разрезе позиций можно увидеть в разделе «Сегментация» — «Вверху или на других позициях».

➤ релевантность объявлений запросам/релевантность конечного url запросам: то же, что примерно и в предыдущем пункте. Если клиент ввел запрос «купить однокомнатную квартиру позняки» его интересует не просто квартира, а именно однокомнатная квартира на позняках. В тексте объявлений нужно прописывать именно этот запрос. Если у Вас нет однокомнатной квартиры для продажи, то добавьте это слово в исключаемые(минус-слова). Конечная страница так же должна быть релевантной запросы, ведь если искали однушку на позняках, будет не правильным показывать однушку на оболони;).

P.S. — при маркетинговой стратегии, когда у Вас задача охватить весь рынок или распродать квартиры, можно показываться по таким запросам продавая квартиры на оболони, но в тексте объявления лучше указать это, и на посадочной странице добавить блок преимуществ покупки квартиры в этом районе, возможно клиент изменит планы, и купит у Вас.

Этап 2

➤ наличие всех расширений объявлений: расширения объявлений — функция, задача которой в первую очередь дать клиенту доп. информацию. Для рекламодателя это возможность написать больше о себе или продукте. Объявление с расширениями выглядит более привлекательно, что дает возможность на пару процентов увеличить ctr. Влиять на показ расширений нельзя, система решает сама, когда какое расширение показывать. 

➤ правильность выбора устройств, для показа рекламы: для разных ниш, приоритетными устройствами могут быть смартфоны, десктопы или планшеты. Определить это можно по системам аналитики или исходя из опыта. Так для вызова такси или эвакуатора, приоритетными устройствами будут смартфоны, ведь пользователи в 80% случаев, могут находиться в дороге или принимать решение спонтанно, без привязки к десктопу.

➤ выбор площадок для размещения баннеров (КМС): для эффективной работы медийной рекламы нужно постоянно отслеживать качество трафика с разных площадок. Нередко бывает, что сайты создаются специально для заработка на рекламе (MFA — made for adsense), пользы от них нет, зато есть высокий ctr как для медийки и большие затраты.

➤ настроены ли  корректировки ставок на пол-возраст ЦА: для своей целевой аудитории нужно настраивать корректировку ставок, для максимального охвата. Так (пример), если Вы продаете автотовары, то основной аудиторией будут мужчины 25-55 лет, вот на них и нужно задать корректировку, чтобы максимально эффективно показываться в поиске или баннерной рекламе.

➤ анализ поисковых запросов: нужно не реже раза в неделю просматривать статистику поисковых запросов. Там могут содержаться фразы как полезные, которые надо добавлять в аккаунт, так и совершенно бесполезные, исключив которые, мы уменьшим расходы на рекламу.

➤ корректность перекрестной минусовки: важно чтобы на уровне групп объявлений было исключение  ключевых слов. Пример: есть три группы объявлений: «купить квартиру киев», «купить квартиру» и «купить однокомнатную квартиру киев» — на уровне группы «купить квартиру» нужно отминусовать все словоформы слов «киев» и «однокомнатную», а на уровне группы «купить квартиру киев» — слово «однокомнатную». Таким образом пользователь увидит объявление, максимально релевантное его запросу.

➤ синхронизация с системами аналитики, настройка и импортирование целей в рекламный аккаунт: качественная рекламная кампания не может работать без системы аналитики, ведь нужно видеть кто, откуда и что делает на Вашем сайте. Для начала нужно определить цель – важнейшую составляющую, для оценки рентабельности рекламы. Правильно определенные цели позволяют получить информацию о количестве и коэффициенте конверсий. Без этих данных сложно оценить рентабельность инвестиций в онлайн-бизнес. А импорт целей в рекламный аккаунт adwords, дает полную картину — какое объявление, для какой аудитории, на какой позиции работает эффективней.