Регистрация аккаунта и первичная настройка контекстной рекламы
Вы хотите получать больше клиентов в 2018 г. из Google в то время, как они ищут ваш товар. Это просто — нужно чтобы ваш сайт появлялся в результатах поиска по интересующему запросу
В этом вам могут помочь такие маркетинговые инструменты:
➤ SEO-оптимизация — достаточно сложный путь, требующий немалых усилий. Большую роль играет опыт в seo-продвижении, качество и уникальность тематического контента, а самое главное – нужно достаточно много времени, чтобы появиться на первой страничке. И это только вершина айсберга.
➤ Контекстная реклама Google AdWords – система, в которой показ объявления осуществляется, если список ваших ключевых слов совпадает с запросом пользователя. Оплата происходит за клик по объявлению. Регулируя ставку, вы выбираете, на какой позиции лучше показываться. Далее, настройка контекстной рекламы google и ее особенности будут рассмотрены более подробно.
Вот как выглядит объявление в гугл адвордс по запросу «купить золотое кольцо»
Преимущества Google AdWords в сравнении с другими рекламными сервисами
➤ Быстрое привлечение клиентов — Google самый большой и популярный поисковик. В странах СНГ на его долю приходится от 51% до 90% охвата. Настройка контекстной рекламы google adwords позволит привлечь потенциальных клиентов из этого сервиса быстрее, чем с какого-либо другого.
➤ Широкое покрытие бизнеса — настройка google adwords доступна для большинства видов товаров и услуг, кроме некоторых запрещенных (порноиндустрия, оружие, казино, табачные изделия и т.д.)
➤ Гибкая стратегия оплаты за действие с вашей рекламой. Это может быть плата за клик, конверсию или показ. Так же, вы сами регулируете суточный/месячный бюджет на свою рекламную кампанию.
➤ Бонусы со стороны Google — настройка adwords в новом аккаунте поощряется поисковым сервисом в виде подарочных купонов (промокодов) на пополнение счета.
➤ Вы получаете только целевую аудиторию — реклама гугл адвордс показывается только заинтересованным пользователям, исходя из их поисковых запросов и интересов.
➤ Большой выбор геотаргетингов — настроить контекстную рекламу google можно на определенный город, страну, или радиус, тем самым взаимодействовать только с целевой с аудиторией.
➤ Простой и доступный интерфейс AdWords, разобраться с которым под силу каждому. Но стоит помнить, что это касается небольших РК, настройка контекстной рекламы для больших аккаунтов или сложных ниш, должна проводиться только опытными специалистами.
Настройка Google AdWords, выполненная по инструкции, поможет получить первых клиентов почти сразу после запуска. Это особенно важно для:
➤ сезонных товаров, спрос на которые непостоянный (установка/ремонт кондиционеров, продажа зимней/летней резины);
➤ конкурентных ниш, в которых есть ТОП 10-15 сильных конкурентов, с хорошим ссылочным, возрастом сайта, и пробиться на первую страницу SEO выдачи в 2018 г. (если у вас нет >15 000$) практически не реально в первый год.
Читайте наши кейсы
Настройка Google AdWords – этапы создания кампании, которая приведет клиентов уже завтра
1. Регистрация аккаунта Google AdWords.
2. Как создать и настроить контекстную рекламу Google AdWords сразу после регистрации:
A) настройки бюджета
B) выбор таргетинга
C) выбор типа кампании
D) подбор ключевых слов
E) установка ставок
F) написание первого объявления
G) заполнение платежного профиля
1. Регистрация аккаунта Google AdWord
Чтобы настроить контекстную рекламу google, сначала нужно зарегистрировать аккаунт AdWords перейдите по ссылке и жмите «Начать»
Далее укажите адрес электронной почты и url веб-сайта, для которого создаете рекламу.
Для почты gmail вход происходит сразу, если это другие почтовые сервисы, создайте аккаунт google для этой почты, указав пароль и данные о себе, подтвердите e-mail через письмо, которое придёт после создания аккаунта на указанный адрес. Почта и пароль будут служить вам для последующего входа в аккаунт AdWords.
После этого переходите на создание первой рекламной кампании.
2. Как создать и настроить первую рекламную кампанию: настройки бюджета, выбор таргетинга, подбор ключевых слов, написание первого объявления, платежный профиль.
А) Настройки валюты и бюджета РК
После перехода, вы видите страницу, на которой первым пунктом предлагается выбрать валюту и дневной бюджет. Жмите на значок карандаша 
и делайте корректировки.
Следует помнить, что при настройке гугл адвордс валюта аккаунта выбирается один раз, и выбрав гривну, изменить ее на доллар уже не получится.
Дневной бюджет выбирается исходя из суммы, которую Вы рассчитываете тратить в месяц, деленную на 30. Менять бюджет можно без проблем, как уменьшая, так и увеличивая его. Объем бюджета так же зависит от стоимости клика и конкуренции в нише.
В) Выбор геотаргетинга
При настройке гугл адвордс, следует выбирать регион, в котором будет показываться реклама. Жмите на значок карандаша и делайте корректировки.
По умолчанию система предлагает «Все страны«. Если Вам не подходит это значение, жмете «Я выберу самостоятельно» и выбираете интересующий город или страну, вводя в строку название.
В выпадающем списке появятся все похожие по названию населенные пункты, города и созвучные области. Вы выбираете то, что нужно, при этом есть возможность, как добавить, так и исключить регион. Например, настройте рекламу на Киев, исключив при этом Киевскую обл. После жмете «Сохранить» и выбранные данные сохраняются.
С) Выбор типа кампании
По умолчанию стоит поисковая и контекстно-медийная сеть. Эффективная настройка google adwords подразумевает под собой разделение поисковой сети и контекстно-медийной на отдельные кампании. Для этого жмите на значок карандаша и делайте корректировки.
D) Подбор ключевых слов
Прежде, чем будет начата настройка контекстной рекламы, нужно понять, какие товары или услуги нам рентабельно рекламировать. После определения приоритетов, нужно собрать ключевые запросы, провести кластеризацию семантического ядра. Однотипные ключевые слова объединить в тематические группы.
Помните, в начале регистрации аккаунта, у нас запрашивало url сайта. На основании сайта, гугл автоматически подбирает ключевые слова, объединяя их в список. В нашем случае, для примера, был выбран сайт adwords.google.com. На скриншоте видно, что все запросы касаются google и объединены в один большой список. Так делать категорически не рекомендуем, так как разные по смыслу ключи не могут быть объединены в одну группу, и поэтому мы жмем на значок карандаша и делаем корректировку.
Все предложенные ключевые слова, если они не подходят, удаляем крестиком с правой стороны. В поисковую строку пишем интересующие запросы и смотрим статистику по ним. Для начала предложу написать несколько однотипных запросов «купить золотое кольцо», «купить кольцо из золота», «золотое кольцо купить».
После того, как они появились в окне, мы смотрим частотность. Справа от частотности есть кнопка «Ещё», при нажатию, она добавляет похожие запросы в этот список.
Но нужно быть осторожным, на примере из скриншота, были добавлены запросы, которые по типу не относятся к нашим ключевым словам — это «золотые серьги«, «ювелирные изделия» — поэтому, мы их исключаем. Также стоит заметить, что ключевые слова добавляются без типов соответствий, что это, читайте в разделе 4. Далее жмем кнопку «Сохранить» и переходим к ставкам и написанию объявлений.
E) Установка и изменение ставок
При создании РК, роль ставки очень важна. Она определяет сумму, которую вы готовы платить за клик по объявлению. По умолчанию, стоит «автоматическое назначает ставки для получения максимального количества кликов в рамках заданного бюджета«.
Настройка контекстной рекламы google adwords для новичков кажется сложной, именно поэтому, система берет на себя управление, при котором вы полностью доверяете системе регулировать ваши ставки. Если вы хотите задать собственную ставку, жмем на значок карандаша и делаем изменение.
Выбираем «Я буду задавать ставки вручную«, в поисковую строку пишем сумму, которую готовы платить за клик по объявлению. Сумма за клик, должна исходить из дохода от оплаченного клика.
Пример: Для продажи «золотого кольца» нужно получить 30-60 кликов, при этом полученный доход от продажи равен 650 грн. Также нужно вычесть затраты на продажу (аренда магазина, зарплата продавцу, логистика, развитие магазина). Допустим, осталось на рекламу у нас 250 грн, делим на 30-60 кликов и получаем, что ставка должна колебаться от 4 до 8 грн. Но это, при условии отсутствия непредвиденных расходов, и, если реклама делается вами, без привлечения сторонних специалистов, которым так же нужно платить з/п.
F) Написание объявлений для первой рекламной кампании
Настройка гугл адвордс на последнем этапе создания рекламной кампании включает в себя написание продающего объявления. Благодаря объявлению, клиент видит, получит он решение своего вопроса у вас на сайте или нет. Поэтому, в объявление нужно обязательно вписать ключевое слово и свои преимущества.
Как составить работающее объявление, использовать динамическую вставку ключевых слов, подробно читайте в «6 пункте»
Мы составили объявление к нашим ключевым словам «купить золотое кольцо»
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
G) Заполнение платежного профиля
Для того, чтобы начались показы рекламы, нужно создать платежный профиль. Перейдя на страницу «Оплата«, нужно внести платежную информацию. Для начала выбираем страну и часовой пояс. Вводим промокод google, если он есть.
Выбираем варианты оплаты, доступно 2 варианта:
➤ платежи по предоплате — деньги за клики будут списываться из суммы которая уже есть на аккаунте
➤ автоматические платежи — бюджет за рекламу будет сниматься, после достижения определенной суммы.
Указываете сумму первого платежа: для Украины — минимальная сумма 200 грн.
Так мы подошли к выбору способа оплаты.
Способы оплаты делится на два типа:
➤ Дебетовая или кредитная карта — все оплаты за рекламу будут списываться с указанной в настройках карты.
➤ Банковский перевод — средства на аккаунт будут зачислены банковским платежом.
При настройке google adwords, мы выбрали первый вариант, так как он является самым популярным. Система предлагает нам заполнить данные карты, указав номер, срок действия карты и СVС код.
После заполнения реквизитов карты нужно выбрать тип аккаунта. Это может быть физическое или юридическое лицо.
Важно: От того, какой тип платежного профиля и страну вы укажете, будет зависеть сумма применяемых налогов и тип документов, которые вы получите. Так же нужно иметь все реквизиты для заполнения аккаунта юрлицом.
В нашем случае был выбран аккаунта «Физического лица» и заполнены наименования и адрес с телефоном. Осталось совсем немного, и настройка контекстной рекламы google adwords будет завершена.
Важно: Обязательно ставим галочку возле строки «Я принимаю условия использования AdWords«. Без соглашения с условиями AdWords, подтверждение первой кампании и аккаунта — невозможно.
После всех этих нехитрых манипуляций, настройка google adwords для первой кампании завершена. Жмите «Завершить и создать объявление«. Вас сразу перекинет на страницу, где система уведомляет, что «Вы создали аккаунт AdWords«, ваше объявление проходит модерацию, а вы тем временем должны выполнить дальнейшие действия, по настройке эффективного показа рекламы.
Если у Вас остались вопросы, пишите в комментариях под статьей или заполняйте форму и связывайтесь с нами удобным для Вас способом.
Сотрудничая с нами, вы получаете
Быстрый запуск
рекламы
Бонус 2 000 грн
от Google
Бесплатный аудит рекламы
Специалистов,
вникающих в нишу