Аудит контекстной рекламы – найдите слабые места и увеличьте свою прибыль 

 Как часто Вы встречались с тем, что контекстная реклама гугл/яндекс приносит плохие результаты? Любой предприниматель, который размещает объявления в интернете, сталкивался с таким. И если нет просто кликов это одно, но когда тратятся огромные суммы, а продвижение не приносит результатов, тогда нужно более глубоко разбираться в причинах. Для этого стоит заказать аудит контекстной рекламы.

  Контекстная реклама аудит делится на 2 популярных типа: аудит аккаунта adwords и аудит яндекс директ. Каждая из поисковых систем имеет свои особенности настройки, которые нужно учитывать для оценки эффективности РК в целом.

Аудит контекстной рекламы Google, Яндекс, необходим если:

 ➤ вы сами проводили настройку рк, но не уверены в ее правильности — в таком случае заказать аудит аккаунта adwords/директ просто необходимо!

 ➤ расходы выше чем прибыль — таким образом, заказать аудит google adwords/яндекс директ будет эффективным решением

 ➤ нужно оптимизировать затраты на РК, но нет понимания как — для этого требуется более глубокий аудит рекламы google, по итогу которого будут оптимальные варианты решения проблемы

 ➤ хотите проверить правильность настройки подрядчиком, при этом заказать аудит аккаунта adwords/директ — это лучший инструмент

 Бесплатный аудит рекламной кампании покажет грубые ошибки в настройке, которые явно приводят к расходу бюджета или потере прибыли! Срок проведения — 1-2 дня.

 Если нужны более подробные данные, то стоит заказать аудит контекстной рекламы google, с подробной расшифровкой проблем.

 

 Заказать аудит контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс Директ, нужно для понимания корректности настроек РК, а именно:

 ➤ структура кампаний и групп объявлений: она должна быть проста и понятна с первого взгляда. В одной кампании должны быть однотематические группы объявлений (если другого не предвидит настройка)

 ➤ корректность настройки геотаргетинга: таргетинг в аккаунте должен соответствовать географии работы компании от города или страны, до радиуса для локального бизнеса

 ➤ проработка семантического ядра: должны быть проработаны все словоформы для поисковых запросов, ведь недоработка семантики приведет к потере релевантного трафика, а это в свою очередь к уменьшению дохода. 

 ➤ релевантность ключевых слов к рекламируемому товару: очень частые ошибки начинающих рекламодателей, это желание охватить как можно больше ключей, и тогда компания по продаже «саженцев роз» показывается по запросу «купить розы»

 ➤ корректны ли типы соответствия ключевых слов: очень часто встречаются слова в широком соответствии, без модификатора, и тогда там в запросах очень много мусора. Так же, наоборот, используются ключевые слова, только в точном соответствии, что приводит к потере трафика.

 ➤ правильность выбора устройств, для показа рекламы: для разных ниш, приоритетными устройствами могут быть смартфоны, десктопы или планшеты. Определить это можно по системам аналитики или исходя из опыта. Так для вызова такси или эвакуатора, приоритетными устройствами будут смартфоны, ведь пользователи в 80% случаев, могут находиться в дороге или принимать решение спонтанно, без привязки к десктопу.

 ➤ выбор площадок для размещения баннеров (КМС): для эффективной работы медийной рекламы нужно постоянно отслеживать качество трафика с разных площадок. Нередко бывает, что сайты создаются специально для заработка на рекламе (MFA — made for adsense), пользы от них нет, зато есть высокий ctr как для медийки и большие затраты.

 ➤ настроены ли  корректировки ставок на пол-возраст ЦА: для своей целевой аудитории нужно настраивать корректировку ставок, для максимального охвата. Так (пример), если Вы продаете автотовары, то основной аудиторией будут мужчины 25-55 лет, вот на них и нужно задать корректировку, чтобы максимально эффективно показываться в поиске или баннерной рекламе.

 ➤ анализ поисковых запросов: нужно не реже раза в неделю просматривать статистику поисковых запросов. Там могут содержаться фразы как полезные, которые надо добавлять в аккаунт, так и совершенно бесполезные, исключив которые, мы уменьшим расходы на рекламу.

 ➤ правильность подбора минус-слов: еще один важный параметр, который ограничит поток плохого трафика на сайт, тем самым сохранив Ваши деньги.

 ➤ корректность перекрестной минусовки: важно чтобы на уровне групп объявлений было исключение  ключевых слов. Пример: есть три группы объявлений: «купить квартиру киев», «купить квартиру» и «купить однокомнатную квартиру киев» — на уровне группы «купить квартиру» нужно отминусовать все словоформы слов «киев» и «однокомнатную», а на уровне группы «купить квартиру киев» — слово «однокомнатную». Таким образом пользователь увидит объявление, максимально релевантное его запросу.

 ➤ релевантность объявлений запросам/релевантность конечного url запросам: то же, что примерно и в предыдущем пункте. Если клиент ввел запрос «купить однокомнатную квартиру позняки» его интересует не просто квартира, а именно однокомнатная квартира на позняках. В тексте объявлений нужно прописывать именно этот запрос. Если у Вас нет однокомнатной квартиры для продажи, то добавьте это слово в исключаемые(минус-слова). Конечная страница так же должна быть релевантной запросы, ведь если искали однушку на позняках, будет не правильным показывать однушку на оболони;). P.S — при маркетинговой стратегии, когда у Вас задача охватить весь рынок или распродать квартиры, можно показываться по таким запросам продавая квартиры на оболони, но в тексте объявления лучше указать это, и на посадочной странице добавить блок преимуществ покупки квартиры в этом районе, возможно клиент изменит планы, и купит у Вас.

 ➤ наличие всех расширений объявлений: расширения объявлений — функция, задача которой в первую очередь дать клиенту доп. информацию. Для рекламодателя это возможность написать больше о себе или продукте. Объявление с расширениями выглядит более привлекательно, что дает возможность на пару процентов увеличить ctr. Влиять на показ расширений нельзя, система решает сама, когда какое расширение показывать. 

 ➤ адекватность ставки, для показа: очень часто в погоне за экономией, клиенты ограничеваю ставки, что приводит к потере показов объявлений или выводу объявлений внизу страницы. Нужно всегда грамотно удерживать позицию. Данные по кликам и конверсиям в разрезе позиций можно увидеть в разделе «Сегментация» — «Вверху или на других позициях».

 ➤ синхронизация с системами аналитики, настройка и импортирование целей в рекламный аккаунт: качественная рекламная кампания не может работать без системы аналитики, ведь нужно видеть кто, откуда и что делает на Вашем сайте. Для начала нужно определить цель – важнейшую составляющую, для оценки рентабельности рекламы. Правильно определенные цели позволяют получить информацию о количестве и коэффициенте конверсий. Без этих данных сложно оценить рентабельность инвестиций в онлайн-бизнес. А импорт целей в рекламный аккаунт adwords, дает полную картину — какое объявление, для какой аудитории, на какой позиции работает эффективней.

 

 Срок проведения аудита — от 2 дней.

 Стоимость аудита контекстной рекламы зависит от размера рекламного аккаунта. Для мелких аккаунтов он бесплатный, для средних —  цена аудита контекстной рекламы стартует от 15$, аудит контекстной рекламы для интернет магазина расчитывается индивидуально, и стартует от 30$.

 Агентство, проводящее аудит контекстной рекламы, предоставит Вам информацию о том, что и где в вашем аккаунте настроено неверно. С этой информацией, Вы быстро устраните все проблемы, улучшите и оптимизируете рекламные кампании, что даст прирост эффективности без увеличения бюджета.

 

 Чего мы никогда не делаем, проведя аудит аккаунта Адвордс, Директ:

1. Мы не врем нашим клиентам, что РК настроена плохо, и нужно срочно переходить на обслуживание к нам, из-за того, что проскочило 5 минус слов и потратилось 20 грн.

 

2. Мы не делаем липовых прогнозов и заключений для подрядчиков, по увеличению оборота, если видим что все настроено нормально, и дело не в рекламе

 

3. Мы никогда не гарантируем рост продаж, ведь аудит интернет рекламы — это инструмент который позволяет использовать рекомендации, а если мы видим что клиент не готов внедрять наши правки то о каком результате может быть речь

Читайте наши кейсы ниже

Ювелирный магазин

Магазин электроники

Магазин оптики

Магазин безопасности

Медицинские учреждения

Типичные проблемы, которые выявил аудит google adwords

 1. Текстовое объявление не соответствует запросу пользователя. Тем самым теряются продажи.

аудит поисковой рекламы

 2. Нет отслеживания эффективности по городам, что приводит к не целевым тратам бюджета.

аудит контекстной рекламы пример

 3. Отсутствует отслеживание эффективности мобильного трафика в разрезе конверсий

 На скриншоте видно, что для данной тематики, посетители с мобильных устройств или бесполезны, или дороже в 3-5 раз от десктопной.

сегментация рекламы по устройствам

 4. Минус слова плохо проработаны, из-за этого тратится бюджет на не целевые запросы, здесь слово «б/у» потратило почти 700 грн, а там таких слов очень много.

аудит поисковых кампаний

 5. Плохо проработаны ключевые слова, без типов соответствия, добавлены только категории, без товарных запросов

 На скрине слова без типов соответствия потратили 12 000 — 13 000 грн, в поисковых запросах там просто ужас.

 6. При настройке КМС Google, не исключаются мобильные приложения, в которых нет ЦА клиента, а рекламный баннер нажимается случайно

аудит интернет рекламы

 В заключение:

  Как Вы уже поняли из вышенаписанного, это малый перечень проблем, которые можно обнаружить, если заказать аудит интернет рекламы. Вы готовы доверить успех своего бизнеса в руки таких специалистов, или пустить на самотек при собственной настройке? Нет, тогда обращайтесь к специалистам PPC Profy и получите бесплатный аудит контекстной рекламы для малого бизнеса!!! 

 Заказать аудит контекстной рекламы Киев, Украина, можно, позвонив или заполнив форму. Цена аудита контекстной рекламы Вас приятно удивит!